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アジエンスのブランド
アジエンス（Asience）は、花王が発売しているシャンプーとヘアケア製品のブランド。
アジエンスというブランド名は造語で、Asia（アジア）、Essence（エッセンス）、Science（サイエンス）の三つ文字からつくられているんです。
アジエンスは、これまでの化粧品ブランドが追い求めていた西洋美ではなく、近年、日本や中国といったアジア諸国が持つ東洋美を人々が求めていることに着目し、アジエンスはアジア女性の代名詞ともいえる黒髪の美しさを商品コンセプトに発売された化粧品なんです。
アジエンスのキャッチコピーは、アジアンビューティー世界が嫉妬する髪へ。
花王がこれまでとは一足違うアジエンスというブランドを立ち上げた背景には、それまでヘアケア製品市場でトップシェアを誇って花王が、高級感を前面に打ち出したラックスに、売り上げ首位の座を奪われてしまい、高級イメージと高価格帯の海外製品の台頭に対抗するために、花王は独自の高級ヘアケア製品であるアジエンスを立ち上げたそうです。
アジエンスのシャンプー
アジエンスのシャンプーは、アジアの女性美のような内面からの美しさを引きだしてくれるシャンプーなんです。
アジエンスのシャンプーは、東洋美容由来のさまざまな天然素材を、日本人の髪に合わせて抽出して配合したシャンプーで、アジエンスのシャンプーに配合されている東洋美容由来の様々な天然素材は、もろくなった現代人の髪を結っても跡がつかないくらい芯からしなやかな髪に回復し、美しい黒髪にしてくれる効果のあるシャンプーなんです。
アジエンスのシャンプーに配合されている東洋美容由来の天然素材は、大豆、真珠プロテイン、米、朝鮮人参エキス、ユーカリエキスなどで、これらの成分は枝毛や切れ毛をケアして、 髪と頭皮についたホコリ、あせ、皮脂などの汚れを洗い流してくれます。
また、アジエンスのシャンプーの花果実の香りは、洗い終わって乾いた後も、長い間香りが残ってくれるんですよ。
アジエンスのＣＭ
アジエンスのＣＭは、アジエンスのキャッチコピーであるアジアンビューティーを全面に押し出したＣＭをつくっています。
アジエンスのＣＭは、初代のイメージモデルに国際的に活躍する女優のチャン・ツィイーさんを起用したように、西洋人を起用する化粧品のＣＭの中で、アジアの女性を起用した珍しいＣＭなんです。
アジエンスのＣＭはチャン・ツィイーさんの後も、2006ミス・ユニバース世界大会第2位の知花くららさん、パリオペラ座などでも活躍する国際的バレリーナ、ワン・チーミンさんなどといった各界で活躍しているアジア人女性を歴代起用しているんです。
またアジエンスのＣＭの曲には、坂本龍一さんが作曲した「ASIENCE」という曲が使われていて、この曲はアジエンスのＣＭのためだけに作曲された曲なんです。
また、2007年5月からは、アジエンスのＣＭのイメージモデルとして、女子高生ジャズ・サックス・プレイヤーの矢野沙織さんが起用され、アジエンスのＣＭには彼女が演奏する「I & I」という曲が使われているんですよ。
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